Le marketing
des communautés
en B2B
alias marketing du bouche-à-oreille
La stratégie se décide moins qu’elle ne s’exécute. En pensant, dès le départ, à cette exécution future, on oriente favorablement son projet de transformation.
Une démarche en 3 étapes
La notion dinfluence est communément admise, et pourtant, elle est difficile à définir. Dans bien des cas, il s’agit d’identifier les acteurs de changement à l’intérieur d’une ou plusieurs communautés, souvent hors de la cible
votre ADN de marque
Analyse de votre ADN de marque et de votre environnement d’influence
sphères d’influence connexes
Elargissement de la sphère d’influence à des sphères connexes pour éviter le phénomène des « divas »
travailler dans le long terme
Travail dans la profondeur et dans la durée pour éviter les opérations blogueurs éphémères uniques et inefficaces en travaillant sur l’immersion dans l’univers de la marque
Livre blanc
le bouche-à-oreille
et le marketing des
communautés
notre dernier ouvrage le marketing digital
de @ à Z [Eyrolles] dédié une partie à ce sujet